图源：视觉中国

今年上半年，上海经济因疫情爆发而受挫，目前在政策支持与市场主体的努力之下，上海经济正以V型态势反弹加速恢复。其中，消费市场也稳步回暖，第三季度全市社会消费品零售总额同比增长1%。

在消费市场逐渐升温的之中，“首店首发经济”也持续在发力，为上海消费市场注入诸多活力。

今年1-9月，上海市新增首店703家，引领全国。多家新店在上海标杆型商圈陆续开业，例如共23家新店在五角场商圈亮相，截止9月15日，商场节假日日均客流已破15万人次。

在新天地，法国著名马卡龙甜品品牌Laduree中国内地首店6月开业，店内提供从瑞士原装空运的十来款马卡龙，及法国大厨制作的甜点。此外，新消费茶饮品牌tea’stone华东首店也亮相于此。

而在南京西路商圈兴业太古汇也进入软硬件服务优化阶段，引入更多品牌潮牌，如福禄居，Canada Goose、Givenchy 纪梵希、Moose Knuckles等。而吴中路万象城也开始恢复客流，现已接近去年同期的85~90%。此外，日月光，前滩太古里，百联TX淮海消费区域也都加紧进行招商升级，恢复受疫情延误的门店建设项目，呈现出激烈 “内卷”的竞争活力。

而第三届“五五购物节”的启动，又进一步推动了上海市民对于消费的热情。

五五购物节是上海首创的全城动员综合性消费节活动，虽因疫情推迟两月，仍在7月拉开序幕，并将线上与线下平台经营进行更深度结合。在本届购物节中，电商平台们为刺激大众消费欲加大优惠力度，京东推出五折优惠，美团与阿里巴巴发放百亿补贴。拼多多在推出35亿元补贴之外，还设立了上海商品专区，并积极参与“上海制造佳品汇” 等五五购物节系列活动，集聚平台资源扶持中小微企业。

五五购物节期间，诸多活动也让整个城市的消费氛围重新被点燃。例如8月底，“上海夜生活节”在“外滩枫径”开幕。有超110个商业食品、文化艺术和创意品牌亮相，盒马，青岛啤酒和麦当劳等都为夜市增添灯光与烟火气。

据麦当劳上海市场高级总经理罗伟在活动上曾表示，“新常态下，麦当劳积极响应上海市政府促进消费的号召，加码发力‘夜经济’，打造全新平台扩展用餐时段与场景，以新的消费模式助力消费复苏。”在政策推动下，夜间经济将在未来持续拉动消费。

当下，不仅仅是麦当劳这样的连锁餐饮，随着上海的“夜间经济”逐渐回暖，整个城市的夜间商业也再度丰富不已。据统计，目前上海有400多家夜间营业的商场、8万余家夜宵餐厅和4000余家夜间娱乐场所，并将506家便利店开至地铁站点，支持上海发展成为“24小时活力城市”。

此外，外资零售与餐饮品牌对与上海市场也持续看好。星巴克在2022年9月28日开出在上海的第1000家门店，这也是其中国内地的第6000家门店。由此，上海成为全球首个星巴克门店数量破千的城市，继续在星巴克店数上领先全球其他城市。

肯德基全国第一家外带速取窗口“KFC TO GO”也在上海漕溪路日月光开窗营业。通过这个窗口，这也是它首次向全国市场推出SOE单一产地咖啡。

事实上，上海经济恢复状态好于预期，消费韧性与增长潜力的背后，也是上海市政府政策的大力支持。上海政府曾于3月底、5月底、9月底先后制定出台抗疫助企“21条”、经济恢复重振“50条”、稳增长“22条”三轮政策，通过减税增贷等措施协助小微企业维持经营活动，克服疫情影响。